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1、艺术性与功能性相结合

凡经设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性和独特的功能性。既要符合美学原则，满足人们审美心理的需要，给人以美感，还要符合功能要求，也就是说一个好的标志设计应具有既好看又实用的特点。如企业标志、国徽、会徽、图章、签名等等，从色彩到线条在给人以美感的同时还要各自具有特殊的不可替代的独特功能。

2、识别性与准确性相结合

各具独特且易于识别的面貌和说明什么、指示什么，其含义准确，这是标志最鲜明的特征。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力；其次要准确，显示事物自身特征和事物间不同的意义，决不能相互雷同、混淆，造成错觉。能令人一眼即可识别，过目不忘并准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。

3、持久性与多样性相结合

标志的种类繁多，无论是构成形式还是表现手段，都有着极其丰富的多样性，而且一经确定就要长时间和多领域的使用。因此，无论是平面的还是立体的；无论是具象的还是抽象的，都应具有时间上的永久性和使用上的广泛性的特点。

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