再说标志，标志的价值与意义！

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   洛阳易辰品牌设计（整理）再说标志，标志的价值与意义！很多人在用却不知道！

　　老子有言：有之以为利，无之以为用，标志只示品牌理念的视觉外露，品牌传播的一个符号，尚在在被利的范畴，真正有能量的是背后的精神，那些看不见的最重要，而通过可视的东西，感受到无法看到的东西，这是标志的迷人之处，从基督教的十字架,佛教的万字符，道教的阴阳图到现代各类著名的企业我不在标志上挖空心思，绞尽脑汁。

　　品牌的联想和产品的使用感觉，最终要被凝聚在一个记忆符号上，这就是标志，于是标志成了品牌最直接的形象载体，别尊为品牌形象的核心识别，标志有时候是最真实，有时候也是个大伪，让人深思。

　　对于消费者而言，标志再美也远远不如产品本身受用。

　　就像对于读者，书架再美远远不如书好有益，消费者最鄙视的是把包装做的很精美，却放一些劣质的产品。

　　卖肉的，肉好才是本体，用好肉支撑标志，不言而喻，再好的标志也掩饰不了产品本身的平庸。

　　标志对于一个品牌至关重要，而对于消费者又是最不重要的，因为人家买的是产品和服务感受。

　　在区分产品和服务时标志至关重要，而享受完后标志伴随着包装被扔进垃圾桶，少数被可怜巴巴的悬挂在产品的边缘，这是精心设计标志的下场。

　　什么样的标志算是回归本体？

　　说到根本上就是用标志找品牌的本心，能真实的体现品牌感觉，能携带者品牌被创造出来的使命，找的自己的姓，对于产品和服务来说很适合就是好标志了，标志最可怕的是主次不分，本末倒置，舍近求远，更甚者搔首弄姿、浓妆艳抹、出来吓人。

　　理念上：

　　光而不耀，不故弄玄虚，友好的，宽容的，大方的，不装不假不做作，儒雅的、谦和的、尊尊亲亲。

　　过程上：

　　设计的过程像参禅一样，不是给予太多的附加、增重、远求，而是内观、自求、大舍，少而精炼的找到自己的真心和自性。

　　造型上：

　　凝练，没有多余的素材充盈，结构上饱满大气精致，细节都经过推敲通透，处理手法上大方舒展高级，处理的考究。

　　标志设计是一个排杂和提纯的过程。

　　修行的人不断地排除干扰心性的旁杂俗务，最终找到自己真正想要一点至真至纯的圣土，标志的设计过程就是不断地剥离“是似而非的丰富”，找到品牌核心的提纯过程。

　　标志是品牌的“禅机”。

　　标志是品牌理念的外露，透过标志应该看到一些品牌的内涵，当把标志作为理解一个品牌的“禅机”时，标志的意义就准确而深刻了。

　　忌言过其实。

　　好的标志要反映企业的真实状态，不撒谎、诚实、独特的表现，甚至可以说，标志不要比产品本身更出色，若产品服务不像标志表现那么出色，就会让人生华而不实、名不副实之嫌。

　　全局看标志。

　　标识必须放到整个品牌视觉系统中来考量，好比全身的经络是一个整体，标志相当于人体的面部神经，要打通全身的经络品牌才能健康的存在，最忌讳的就是头痛医头脚疼医脚。

　　参破生死。

　　生老病死、成住坏灭是我们无法改变的，标志也不例外，我们能做的就是当下。

　　很多经典的标志渐渐被作为历史尘封起来，因为商家希望用新的标志来唤醒品牌的活力还有，一旦当你的品牌和产品受到质疑时，最先蒙羞的是您的标志，人们会想尽招数来对标志进行恶搞。

　　标志设计和修道一样，要有舍力。

　　标志作为品牌核心识别，越简单越好！

　　只是你不敢舍，不敢大舍，你还纠结很多精彩的零碎，难以割舍。

　　何况敢用一个至简的图形作为标志，这个举动本身就是大胆、有魄力！

　　有大舍，才有大得，舍“大假”才能得“大真”。

　　标志是美的符号。

　　标志除了自身的功能外，一定要美，最起码不能恶心人。

　　说到底，标志一不能吃二不能用，再不好看点，要它何用？

　　标志也能如此的清澈、透明！

　　人往往活到暮年才感悟到“单纯之美”，常告诫年轻人“一切没那么复杂”

　　但大半辈子都耗费在繁琐之中。

　　标志设计亦是如此，做的过程和确定的过程再复杂，最终呈现的一定要简洁！不管您有多少含义，在视觉表现上一定要典型鲜明的表现一个，承载的愈多，图形就愈累！观众也越难记！

　　大多国际品牌在处理标志时通常遵循一个简单的沟通符号，越纯粹越好，甚至无一点附加，明白清晰的沟通，别绕弯子。

　　标准是超越语言的国际图形。

　　好的标志诉诸于心灵和头脑，是会和人说话的，即通过图形的处理找到了“通感”，用具有代表性、典型性、夸张性的手法，呈现一个尽人皆知的图形。

　　好标致，很巧妙。

　　每个企业都在寻找最简单、直观的标志，以便对内凝聚士气，对外迅速沟通。

　　好标致恰如其分，也没有余食赘行，有偏重形而上的，也有技巧型的，要找到一个最适合的标志很不易。

　　不管你的标志寓意多深刻，消费者只会用简单的语言来描述在品牌传播中，人们只会留意标志的大体印象，甚至感觉描述成为记忆的元素，不会看太多的细节，比如：四个圈、三道杠、对号、公羊、大H、小兔子所以做标志时一定先把握大的结构和形体，这是一个标志价值的体现，有的这些，才有必要去进一步的推敲细节。

　　很多时候，标志就像个定心丸。

　　是在纷杂的销售环境中铿锵有力的确认，就好似一个迷茫着找到信仰后的宽慰。

　　越是虚拟的广告，标志越要鲜光。

　　如果您是提供一种技术服务，标志要吸引眼球，越鲜光越好，以体现服务的前瞻性和卓越性！

　　标志是产品造型的一部分。

　　如果您提供的是某种实际产品，考虑到在产品上各种印制的适应性，越简洁越好！最好是在字体本身做设计，以便长期在消费者眼前出现不会生厌，标志也是也是产品的一部分。

　　旅游品牌的标志越阳光越好，充满着轻松、随意、召唤、诱惑谁会在旅游时还想着那些让人焦头烂额的会议和文件，什么都放下，玩他个天昏地暗，喝他个不醉不归。

　　企业标志最需要就是大气！

　　因为我们是大企业，要建立一种包容性极强的大格局，在品牌形象上要追求大家风范，那就是简洁大气、不拘小节，我们要摒弃一些琐碎的元素，即便一些精巧的末梢细节很吸引我们，也要大刀阔斧的砍掉因为他们不符合我们的战略意图。

　　标志有更多的想象空间更好！

　　有些标志是说明文，有些是抒情诗，好的标志促进自由的联想，我们更推崇给人更多启发和拔高审美的标志。

　　球场是最考验标志的场地。

　　一晃而过或被遮挡一部分的时候还能识得出您的标识吗？

　　标志中的“艺术”表现。

　　有一种用极其普通的图形元素，通过神奇的拼接而成的标志，拆散后局部很普通，组装后整体的能量极大，近似于一书中的印象派。

　　标志要象指示符号一样精炼，最简单的方法就是和指示符号放在一起比较，百米开外依然清晰明朗。

　　图行标的初衷。

　　做图行标的原因一般是，名声太长，无法浓缩，需要一个图形来做领袖，更希望的是有朝一日图形能单独使用，如果一直依赖字体存在，那就不是好的图行标。

　　字体标志的关键。

　　图形和字体的结合是含蓄的、若隐若现的、有想象空间的、妙在似像非像之间，巧妙嫁接，天作之合。

　　在字体能说明问题的时候，图形就是个多余。

　　图形是眏射人的内心，不同的视觉会有不同的感受，而文字是事物的原本，是最直接的，不会产生误解的，这是国际诸多品牌舍弃图形标的原因更愿意在字体本身做识别设计，有时候图信访联想太宽泛对于传播功能就是制造混乱，所以很多标志在字体被熟知后都舍弃了图形，用纯粹的字体来做标志，目的就是减少记忆元素。

　　标志诞生于情感，毁灭于观念。

　　要得到伟大的定律，没有逻辑的通道，只能靠直觉。

　　标志设计也不例外，理论就是个屁，臭不可闻。

　　质感的修饰。

　　三分画七分裱，感觉的赋予让标志增辉不少的同时，也掩饰了很多结构和造型上的省事和偷懒。

　　一个品牌要成为国际品牌，首先要让其标志没有国界的感觉。

　　如果要开发一个适于全球市场的国际化标志，那就用个英语词汇，或者让它听起来像英语，设计上要符合人性的，使用容易让人理解和认可的理念，模糊国界的感觉，纯粹、清晰、明朗。

　　对标志充分的尊重，是一个品牌最基本的常识。

　　一线品牌的标志大而明显的被大肆宣扬，二线品牌的标志和产品交织在一起纠缠不清，三线品牌的标志卷缩在某个角落显得可怜巴巴。

　　高度概括，才能涵盖更多的精神和理念，是像非像 ，才能有更多的想象空间，大开大合，才能承载品牌的远景和魄力。

　　标志就像中国画中的大写意一样，追求意象的高度概括、抽象而凝练。

　　设计师的责任就是给品牌注入识别，而标志是理念的折射。

　　设计的意义在于将这些普通字体变成“品牌符号”，从“普通字体”到“品牌符号”好比游兵散勇到西点军校。

　　强势品牌的共性：

　　清晰、单纯、有识别、独特、引起共鸣最直观的是它们的标志和包装清晰明了，简洁大方标志设计最忌讳：

　　含含糊糊、掖掖藏藏、唯唯诺诺标志设计中的愚蠢行为：

　　龌龊的、小气的、琐碎的、平庸的、俗昧的、愚蠢的、劣质的、虚弱的、无力的、病态的、晦暗的、含糊的、冷漠的、单薄的、封闭的、狭隘的、落后的、迟钝的、奴性的、惰性的、顺大溜、人们会用通常见到的形去过滤你的标志，常见的形不会产生记忆摩擦！

　　形象雷同的可能性：

　　纯属巧合有意追随调查不周用共性替代个性奴性和惰性在作怪专业欺骗非专业标志素颜？敢吗？

　　舍去所有的色彩，仅留黑白，这好比一个不化妆的明星站在舞台，没有足够的造型美是做不到的。

　　没有超级的产品，就没有超级的品牌标志，就不会诞生伟大的设计师！

　　重要的不是IBM的标志，而是IBM的机器！

　　换而言之，IBM的机器出名了，的标志就跟着出名了，随着IBM 标志的设计者也出名了，大师保罗.兰德就随之诞生了。

　　体现亲和力是今天设计的趋势，而强调识别力才是标志设计的正道。

　　标志很大程度上携带了作者的心灵和精神，好的标志都有着一股卓然的风骨和格调，不应该带着一脸的俗气随波逐流，上个世纪一大批可敬的设计师为品牌识别行业树立了标杆。

　　大胆，大空还是大伪？

　　这样大胆的处理，不知用什么样的理论来说服客户的，一个色块怎么能收来设计费的？

　　标志必须贴合品牌的属性。

　　尊贵品牌的特质：考究、品味、贵气、精致快速消费品的特质：鲜艳、明朗、悦目、大众化时尚用品的特质：感性、个性、流行、善变灿烂的鲜花，以特色之光最为珍贵。

　　标志最大的力量就是与众不同，在其他银行都在五颜六色的时候，浪涛为日联银行设计了耀眼的“财富的光晕”。

　　什么事优质的标志？

　　瞬息间被看到标志的典型特点，并留下记忆摩擦。

　　标志形式的大致归类。

　　字体标：

　　通过品牌字体本身来传达品牌精神，用字体本身的特点，巧妙的找到结构上的共性，纯粹的字体来浓缩品牌的宽泛性。

　　图标类：

　　用图形或图像展现独特的品牌魅力，图形不识字体前的点缀，而是增加品牌感染力，如果不能脱离字体而独立存在或单独使用时不能代表品牌，就失去图形的意义图文字标：

　　突出品牌名称点缀辅助图形，将字体做的很独特或在笔画上加些延展图形，多词组的要尽量浓缩，将首字母缩写。

　　标志的视觉延伸，可以取标志局部进行二度创作。

　　问题的关键在于问题的本身，寻找独特解决方案的最可能的途径是，找出该问题有何独特之处，在设计延展中多多诠释标志的形态，是个非常好的思路。

　　也可以由标志特点演绎出辅助图形。

　　就像阿迪达斯的三条，不厌其烦的贯穿在所有的卖场和产品上。

　　当然，三道不是阿迪达斯的专利，我么么也可以用，改个颜色而已。

　　在政界领袖被人追随，在商界品牌被人追捧。

　　时间会让面容消老、机器拆旧、房屋倒塌，唯有会经营的品牌能躲过时间的腐蚀，历久弥新，百年长青，连同品牌的缔造者也成为了被追捧的对象。

　　中国企业的标志，在向国际趋势靠拢。

　　突出英文品牌，尾随中文。

　　摆脱复杂、繁琐，趋向于简洁、清晰、单纯。

　　放下大架子，平民化，注重亲和力。

　　弱化或去除图行形，在字体上做辅助设计。

　　中国汉字中抽象图形的释放。

　　从传统的素材里找到抽象的现代符号，这是设计师眼光的“可贵之处”。

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