杜蕾斯圣诞节/京东京品惠/京东极速达的品牌策略

　　环时互动，没错，就是那家做杜蕾斯官方微博成名，今年凭借可口可乐换瓶战役赢得艾菲全场大奖的公司。

　　一、京东极速达京东推出下单三小时即可送到的“极速达”服务，在电商快递方面这无疑是很有竞争力的，但让用户自己通过京东层层页面去发现这个服务显然不是什么明智的做法。

　　代理公司另辟蹊径，用五幅趣味海报淋漓尽致的表现极速达“快”到极致这一特点，巧妙选择双十一这个微妙的时刻，发布后被各路网络评论大号成功误读引爆网络，同时也引领了一股愈演愈烈的“重口味”插画海报狂热风潮。

　　二、京东京品惠团购京东其实一直都在做，不过没有专属的名称。这次，京东团购正式更名为“京品惠”，希望将团购品牌化的同时，借助大家对京东的认可，推火团购这个项目。

　　代理公司显然是借鉴了上次极速达的成功经验，创意方面，将传统团购诟病最深的几点提炼出来，结合京品惠的优势，配上夸张的画面和犀利的文案，以系列漫画稿的方式加以呈现。

　　三、杜蕾斯圣诞节杜蕾斯官方微博一直严格保持着严肃耍流氓的贱贱风格，圣诞夜的这组海报，不仅结合圣诞送礼热点，点出杜蕾斯比送名牌更讨得女人惊呼，同时一语双关，将自己的安全特性引了出来。最后结尾“耶耶耶”又让人联想翩翩，成功耍完流氓，宣传了自己。

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易辰品牌设计创始人/张伟

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·全国100位顶尖标志设计师签约计划加点创意网（LOGO大师网）/签约设计总监

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·（98）第四届中国书坛新人新作展入展

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