什么样的包装设计让消费者青睐

什么样的包装设计让消费者停下脚步，对于女性来说，早上穿什么衣服去上班，是一个问题。心里往往会想：今天我该show哪一面？同样，对于产品来说，产品要卖给消费者，给它什么样的包装设计也是一个问题。

产品牌子响、质量好，固然好；但要卖得好，卖得长久不衰，好的包装设计就必不可少。当走进超市，我们就会深深体会到这一点。无论什么商品，小到针、线、米，大到电视、冰箱，从产品外形到产品外包装，包装无处不在。由此可见，包装对于商品的重要性。如同相亲，男人看女人，首先看到的是美貌，其次才是智慧。如果面子上过不去，那么留下交流了解智慧的概率就小很多。所以说，美丽让男人停下，智慧让男人留下。

那么，该如何让消费者停下呢？

包装要针对消费者。

很简单一句话，却经常被企业所忽视，尤其是设计人员。对于才高八斗的设计者来说，往往会犯一个错误：消费者out了，他们不懂美，我们要引领潮流、成为时代先锋！于是在设计产品时，就会单纯地从艺术的角度出发，而不顾消费者的喜好。结果设计出来的产品会过于“新潮”或者“超现实”，往往得不到消费者的喜欢，造成曲高和寡。结果产品设计没有成为先锋，却成了“先烈”。

所以平面设计师要放下架子，把消费者放心中，从群众中来，到群众中去，了解他们的习惯、喜好，在此基础上进行包装设计；要换位思考，站在他们的角度，来看这个卷烟设计，是否会喜欢，这个就必须做市场调研。举个列子来说，如果你的消费者人群是30到40岁的人，你就必须请30到40岁的人来调研，而不能拿40到60岁的人来做样本进行调研，换位不能“错位”。

包装设计要有自己的风骨。

也就是要围绕品牌文化（精神内涵）来开展。作为卷烟企业，对包装设计追求至善至美固然好，但包装设计和品牌的文化理念相冲突，就有点舍本逐末了。如果设计最初就没有从品牌的理念出发，不是围绕品牌的文化来设计，那么即使设计出一个美轮美奂的包装，一切也都是徒劳。如同夫妻生小孩，可爱迷人固然好，但不像自己家的孩子，还被旁人指指点点，那心里一定会比较郁闷。

如果你的品牌是低调内敛的，可你却设计出一个富贵堂皇的产品，这不是自打耳光吗？在这方面，众所周知的苹果公司做得非常好。为什么苹果的产品风靡全世界，就是其产品时刻在体现品牌的创新精神。无论是ipod，iphone，ipad，还是MAC BOOK，苹果公司的产品一直诠释着品牌的文化—— “创新”，正是这种坚持，苹果公司才会开发出酷毙了、顾客看一眼就会喜欢上的产品。